Meta Ressoucen

Ads Library – die Konkurrenz auf einen Blick

Hach, die Meta Ads Library … eine Seite, auf der ich oft für Stunden versinke. Entweder um zu recherchieren oder mich völlig entsetzt zu fragen, ob das wirklich ernst gemeinte Werbung ist, was ich da manchmal sehe.

Ob Gruselkabinett oder Inspirationspool (auch für Negativinspiration) – die Ads Library ist ein oft unterschätztes Tool. Dabei steckt dort ein Schatz an Informationen: Du kannst jederzeit sehen, welche Anzeigen andere Unternehmen gerade laufen haben, komplett transparent und kostenlos.

In diesem Beitrag erfährst du, warum sich ein Blick lohnt, wie du die Library richtig nutzt und was du beachten solltest.

Eins schon mal vorweg: Nimm dir einen Tee zur Nervenberuhigung mit, falls du manche Ads auch so schrecklich findest wie ich.

Warum du dir die Ads Library unbedingt mal anschauen solltest

Viele stellen sich Facebook und Instagram Anzeigen immer noch wie eine Blackbox vor. Doch die Ads Library macht Kampagnen öffentlich sichtbar:

  • Welche Unternehmen gerade Anzeigen schalten

  • Welche Formate sie nutzen (Bild, Video, Karussell …)

  • Seit wann die Anzeige läuft

  • In welchen Ländern sie ausgespielt wird

Damit bekommst du echte Einblicke in Strategien deiner Konkurrenz oder eben auch nicht wenn sie sich nicht viel dabei gedacht haben. Du kannst dich inspirieren lassen oder deine eigenen Ideen vergleichen.

Wie du die Ads Library richtig nutzt

So findest du das Tool:

  1. Geh auf https://www.facebook.com/ads/library.

  2. Wähle ein Land und eine Plattform aus.

  3. Gib den Namen einer Seite oder ein Stichwort ein.

Schon siehst du alle aktiven Anzeigen.

Tipp
Nutz die Library nicht nur für die direkte Konkurrenz. Such auch nach größeren Namen in deiner Branche oder nach Themen, die dich interessieren. Du bekommst dadurch neue Ideen für Texte, Bilder und Formate.

ABER: Ja, sie ist ein bisschen frickelig, und oft muss man eine Weile scrollen, bis der ganze Müll an Massenwerbung weg ist doch es lohnt sich!

Was du nicht tun solltest

So wertvoll die Ads Library ist, ein paar Dinge solltest du beachten:

Fehler vermeiden

  • Kopiere keine Anzeigen 1:1 → wirkt unauthentisch.

  • Lass dich nicht von perfekten Ads einschüchtern → die Stärke liegt in deiner Authentizität.

  • Übernimm nicht blind jede Idee → checke immer, ob es zu dir und deiner Zielgruppe passt.

Den Weg würde ich empfehlen

Ich nutze die Ads Library gerne, wenn Kund:innen fragen: „Was machen andere in meiner Branche?“ Statt theoretisch zu erklären, kann ich konkrete Beispiele zeigen und daraus eigene Ideen entwickeln. 

Die Library ist kein Spickzettel für Copycats, sondern ein Kompass für Inspiration.

Deine Reise-Notizen

  • Die Ads Library zeigt dir alle aktiven Anzeigen. Kostenlos und transparent.

  • Du kannst daraus Ideen für deine eigenen Kampagnen ableiten.

  • Wichtig: Inspiration ja, Copy-Paste nein.

So wird die Konkurrenzanalyse zum kreativen Werkzeug.

Noch ein bisschen weiterlesen?

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© 2025 Julia Menge

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